دانشِ روابط عمومی، ظرفیتِ نخست در جهاد تبیین
عباس محمدیان
در جهانی که همه قواعدش را بر اساس علم تعریف میکند، نمی توان «چرخه اطلاعات» را جز به این قواعد تعریف کرد و یا حتی نگاهی غیر علمی به آن داشت.«وی کی پدیا» روابط عمومی را چنین میبیند و تعریفی این گونه در برابر آن میگذارد؛ «روابط عمومی (به انگلیسی Public relations که به اختصارpr خوانده می شود) به علمِ مدیریتِ چرخه اطلاعات، مابینِ یک فرد یا سازمان (اعم از بازرگانی و اقتصادی و دولتی یا سازمان مردمنهاد) با عموم اطلاق میگردد». یعنی روابط عمومی یک علم است. بالاتر از آنکه آن را یک مهارت بدانیم، هرچند مهارت هم هست که چون با دانش غنی شود، دامنه موفقیت آن توسعهای احترام برانگیز خواهد یافت. هر سازمان و نهاد که بخواهد بدرخشد و توفیقات خویش را بگستراند، قطعاً به یک «روابط عمومی دانش پایه و حرفه ای» نیاز دارد. به دیگر تعریف روابط عمومی بخشی مؤثر در تولید اقتدار سازمانی است که با کمترین هزینه میتواند بیشترین فایده را برای نهاد و سازمان خویش آورد. این چیزی است که مدیریت مدرن بدان باور دارد، برخلاف مدیریتهای سنتی که معمولاً روابط عمومی را در حد اطلاعیه چسبان یا همراه مدیر در مراسم، فرو میکاهند. به واقع، در نگاه حرفه ای و ناظر به آینده، «روابط عمومی مجموعهای از اقدامات و کوششهای حسابشدهای است که هر سازمان برای برقراریِ ارتباطاتِ مؤثر و هدفمند با گروههایی که با آن در ارتباط اند انجام میدهد». در نگاهی فراسازمانی هم میتوان دانشِ روابط عمومی را به ظرفیتِ نخست درخطِ مقدمِ جهاد تبیین تعبیر کرد. در هنگامهای که دشمنان بر غبار آلودگی فضا میکوشند غبارزدایی از فضا، نخستین بایستگی انقلابی است. ارائه روایت صادق و دست اول از حوزه مأموریتیهای نهاد، دست ما را در جنگ روایتها بالا میبرد. این نبرد را که پیروز شویم در تحکیم پایههای اقتدار نظام، گامی چند جلو میافتیم. موفقیت در این عرصه کلان، توفیق در عرصههای خردتر حوزه سازمانی را هم به دنبال میآورد. این فرایند را می توان به برق رسانی به شهر تشبیه کرد که چون شهر روشن شود همه خانهها هم روشن خواهد شد، اما اگر نگاهها جزئی شود و هرکس برای روشن کردن خانه خود بکوشد، معلوم نیست همه شهر روشن شود. کلان باید نگاه کرد و سازمانی عمل نمود تا موفقیت تمام ساحتی حاصل شود.
در جهانی که همه قواعدش را بر اساس علم تعریف میکند، نمی توان «چرخه اطلاعات» را جز به این قواعد تعریف کرد و یا حتی نگاهی غیر علمی به آن داشت.«وی کی پدیا» روابط عمومی را چنین میبیند و تعریفی این گونه در برابر آن میگذارد؛ «روابط عمومی (به انگلیسی Public relations که به اختصارpr خوانده می شود) به علمِ مدیریتِ چرخه اطلاعات، مابینِ یک فرد یا سازمان (اعم از بازرگانی و اقتصادی و دولتی یا سازمان مردمنهاد) با عموم اطلاق میگردد». یعنی روابط عمومی یک علم است. بالاتر از آنکه آن را یک مهارت بدانیم، هرچند مهارت هم هست که چون با دانش غنی شود، دامنه موفقیت آن توسعهای احترام برانگیز خواهد یافت. هر سازمان و نهاد که بخواهد بدرخشد و توفیقات خویش را بگستراند، قطعاً به یک «روابط عمومی دانش پایه و حرفه ای» نیاز دارد. به دیگر تعریف روابط عمومی بخشی مؤثر در تولید اقتدار سازمانی است که با کمترین هزینه میتواند بیشترین فایده را برای نهاد و سازمان خویش آورد. این چیزی است که مدیریت مدرن بدان باور دارد، برخلاف مدیریتهای سنتی که معمولاً روابط عمومی را در حد اطلاعیه چسبان یا همراه مدیر در مراسم، فرو میکاهند. به واقع، در نگاه حرفه ای و ناظر به آینده، «روابط عمومی مجموعهای از اقدامات و کوششهای حسابشدهای است که هر سازمان برای برقراریِ ارتباطاتِ مؤثر و هدفمند با گروههایی که با آن در ارتباط اند انجام میدهد». در نگاهی فراسازمانی هم میتوان دانشِ روابط عمومی را به ظرفیتِ نخست درخطِ مقدمِ جهاد تبیین تعبیر کرد. در هنگامهای که دشمنان بر غبار آلودگی فضا میکوشند غبارزدایی از فضا، نخستین بایستگی انقلابی است. ارائه روایت صادق و دست اول از حوزه مأموریتیهای نهاد، دست ما را در جنگ روایتها بالا میبرد. این نبرد را که پیروز شویم در تحکیم پایههای اقتدار نظام، گامی چند جلو میافتیم. موفقیت در این عرصه کلان، توفیق در عرصههای خردتر حوزه سازمانی را هم به دنبال میآورد. این فرایند را می توان به برق رسانی به شهر تشبیه کرد که چون شهر روشن شود همه خانهها هم روشن خواهد شد، اما اگر نگاهها جزئی شود و هرکس برای روشن کردن خانه خود بکوشد، معلوم نیست همه شهر روشن شود. کلان باید نگاه کرد و سازمانی عمل نمود تا موفقیت تمام ساحتی حاصل شود.
ارسال دیدگاه
عناوین این صفحه
-
دانشِ روابط عمومی، ظرفیتِ نخست در جهاد تبیین
-
تلاش برای افزایش نسل و حمایت از خانواده از ضروریترین فرائض است
-
مصمم هستیم که خودروی اقتصادی به جای خودروهای گرانقیمت وارد کنیم
-
داراییهای بلوکه شده ایران باید آزاد شود
-
دولت در تامین نقدینگی واحدهای تولیدی باید عجله کند
-
ضعفها و قوتهای نظام دهکبندی در ایران
-
سوخت ۶۰ درصد را در دست تولید داریم
اخبار روز
-
نشست هماندیشی مدیران کل حوزه وزارتی وزارتخانهها با حضور وزیر اقتصاد
-
موزه شهرداری تهران راه اندازی می شود
-
بازدید مدیرعامل شرکت نفت فلات قاره ایران از مجتمع دریایی سلمان
-
آخرین رایزنی گزینه های کابینه دولت چهاردهم اعلام شد
-
پیام تبریک اتحادیه انجمن های اسلامی صنعت آب و برق به دکتر پزشکیان
-
تکمیل ساخت هزار مدرسه جایگزین کانکسی در مناطق محروم کشور تا مهر ماه با مشارکت بنیاد برکت
-
مشارکت بنیاد برکت در تولید ۱۰ هزار پایند الکترونیکی
-
اظهارات رئیس روسنفت درباره تاثیر مازاد تولید بر تلاشهای اوپک پلاس
-
عصری با رضا عبدالهی در ویژه برنامه «سیب نقره ای»
-
امضای تفاهم نامه همکاری میان بانک سرمایه و هلدینگ پتروفرهنگ
-
مهدی بیرانوند برگزیده دوره دکتری روزنامهنگاری و رسانه دانشگاه هارویست آماریلو تگزاس آمریکا شد
-
حضور بنیاد برکت در سی یکمین نمایشگاه بین المللی مواد غذایی ایران
-
نیم نگاهی به انتخابات چهاردهم ریاست جمهوری
-
در محل نمایشگاه بین المللی کتاب تهران صورت گرفت؛
-
پرداخت تسهیلات قرضالحسنه به کسب و کارهای آسیبدیده
-
یک سر و گردن بالاتر از همه
-
آشنایی با کفپوش عایق برق فشار قوی
-
«معلم خصوصی ارزان و آنلاین برای شب امتحان» با یک تلفن!
-
تقدیرشرکت آب و نیرو از قهرمانان ورزشی شهرستان گتوند در مسابقات جهانی
-
راه اندازی کارگاه تولید شمش آلومینیوم از ضایعات