دانشِ روابط عمومی، ظرفیتِ نخست در جهاد تبیین
عباس محمدیان
در جهانی که همه قواعدش را بر اساس علم تعریف میکند، نمی توان «چرخه اطلاعات» را جز به این قواعد تعریف کرد و یا حتی نگاهی غیر علمی به آن داشت.«وی کی پدیا» روابط عمومی را چنین میبیند و تعریفی این گونه در برابر آن میگذارد؛ «روابط عمومی (به انگلیسی Public relations که به اختصارpr خوانده می شود) به علمِ مدیریتِ چرخه اطلاعات، مابینِ یک فرد یا سازمان (اعم از بازرگانی و اقتصادی و دولتی یا سازمان مردمنهاد) با عموم اطلاق میگردد». یعنی روابط عمومی یک علم است. بالاتر از آنکه آن را یک مهارت بدانیم، هرچند مهارت هم هست که چون با دانش غنی شود، دامنه موفقیت آن توسعهای احترام برانگیز خواهد یافت. هر سازمان و نهاد که بخواهد بدرخشد و توفیقات خویش را بگستراند، قطعاً به یک «روابط عمومی دانش پایه و حرفه ای» نیاز دارد. به دیگر تعریف روابط عمومی بخشی مؤثر در تولید اقتدار سازمانی است که با کمترین هزینه میتواند بیشترین فایده را برای نهاد و سازمان خویش آورد. این چیزی است که مدیریت مدرن بدان باور دارد، برخلاف مدیریتهای سنتی که معمولاً روابط عمومی را در حد اطلاعیه چسبان یا همراه مدیر در مراسم، فرو میکاهند. به واقع، در نگاه حرفه ای و ناظر به آینده، «روابط عمومی مجموعهای از اقدامات و کوششهای حسابشدهای است که هر سازمان برای برقراریِ ارتباطاتِ مؤثر و هدفمند با گروههایی که با آن در ارتباط اند انجام میدهد». در نگاهی فراسازمانی هم میتوان دانشِ روابط عمومی را به ظرفیتِ نخست درخطِ مقدمِ جهاد تبیین تعبیر کرد. در هنگامهای که دشمنان بر غبار آلودگی فضا میکوشند غبارزدایی از فضا، نخستین بایستگی انقلابی است. ارائه روایت صادق و دست اول از حوزه مأموریتیهای نهاد، دست ما را در جنگ روایتها بالا میبرد. این نبرد را که پیروز شویم در تحکیم پایههای اقتدار نظام، گامی چند جلو میافتیم. موفقیت در این عرصه کلان، توفیق در عرصههای خردتر حوزه سازمانی را هم به دنبال میآورد. این فرایند را می توان به برق رسانی به شهر تشبیه کرد که چون شهر روشن شود همه خانهها هم روشن خواهد شد، اما اگر نگاهها جزئی شود و هرکس برای روشن کردن خانه خود بکوشد، معلوم نیست همه شهر روشن شود. کلان باید نگاه کرد و سازمانی عمل نمود تا موفقیت تمام ساحتی حاصل شود.
در جهانی که همه قواعدش را بر اساس علم تعریف میکند، نمی توان «چرخه اطلاعات» را جز به این قواعد تعریف کرد و یا حتی نگاهی غیر علمی به آن داشت.«وی کی پدیا» روابط عمومی را چنین میبیند و تعریفی این گونه در برابر آن میگذارد؛ «روابط عمومی (به انگلیسی Public relations که به اختصارpr خوانده می شود) به علمِ مدیریتِ چرخه اطلاعات، مابینِ یک فرد یا سازمان (اعم از بازرگانی و اقتصادی و دولتی یا سازمان مردمنهاد) با عموم اطلاق میگردد». یعنی روابط عمومی یک علم است. بالاتر از آنکه آن را یک مهارت بدانیم، هرچند مهارت هم هست که چون با دانش غنی شود، دامنه موفقیت آن توسعهای احترام برانگیز خواهد یافت. هر سازمان و نهاد که بخواهد بدرخشد و توفیقات خویش را بگستراند، قطعاً به یک «روابط عمومی دانش پایه و حرفه ای» نیاز دارد. به دیگر تعریف روابط عمومی بخشی مؤثر در تولید اقتدار سازمانی است که با کمترین هزینه میتواند بیشترین فایده را برای نهاد و سازمان خویش آورد. این چیزی است که مدیریت مدرن بدان باور دارد، برخلاف مدیریتهای سنتی که معمولاً روابط عمومی را در حد اطلاعیه چسبان یا همراه مدیر در مراسم، فرو میکاهند. به واقع، در نگاه حرفه ای و ناظر به آینده، «روابط عمومی مجموعهای از اقدامات و کوششهای حسابشدهای است که هر سازمان برای برقراریِ ارتباطاتِ مؤثر و هدفمند با گروههایی که با آن در ارتباط اند انجام میدهد». در نگاهی فراسازمانی هم میتوان دانشِ روابط عمومی را به ظرفیتِ نخست درخطِ مقدمِ جهاد تبیین تعبیر کرد. در هنگامهای که دشمنان بر غبار آلودگی فضا میکوشند غبارزدایی از فضا، نخستین بایستگی انقلابی است. ارائه روایت صادق و دست اول از حوزه مأموریتیهای نهاد، دست ما را در جنگ روایتها بالا میبرد. این نبرد را که پیروز شویم در تحکیم پایههای اقتدار نظام، گامی چند جلو میافتیم. موفقیت در این عرصه کلان، توفیق در عرصههای خردتر حوزه سازمانی را هم به دنبال میآورد. این فرایند را می توان به برق رسانی به شهر تشبیه کرد که چون شهر روشن شود همه خانهها هم روشن خواهد شد، اما اگر نگاهها جزئی شود و هرکس برای روشن کردن خانه خود بکوشد، معلوم نیست همه شهر روشن شود. کلان باید نگاه کرد و سازمانی عمل نمود تا موفقیت تمام ساحتی حاصل شود.
ارسال دیدگاه
عناوین این صفحه
-
دانشِ روابط عمومی، ظرفیتِ نخست در جهاد تبیین
-
تلاش برای افزایش نسل و حمایت از خانواده از ضروریترین فرائض است
-
مصمم هستیم که خودروی اقتصادی به جای خودروهای گرانقیمت وارد کنیم
-
داراییهای بلوکه شده ایران باید آزاد شود
-
دولت در تامین نقدینگی واحدهای تولیدی باید عجله کند
-
ضعفها و قوتهای نظام دهکبندی در ایران
-
سوخت ۶۰ درصد را در دست تولید داریم
اخبار روز
-
پرداخت 2200 میلیارد تومان از مطالبات مراکز دانشگاهی طرف قرارداد
-
توزیع ۳۵ هزار بسته معیشتی در مناطق سیل زده استان سیستان و بلوچستان
-
تغییر نگاه به سرمایهگذاریها موجب شده تا بسیاری از دعواهای حقوقی با مذاکرات حل شود
-
بهسازی فضاهای بی دفاع شهری جهت کاهش آسیب های اجتماعی
-
تجهیز بیش از ۱۰۰۰ هکتار از زمینهای کشاورزی اردبیل به سیستم آبیاری تحت فشار
-
بهینهسازی طرح روسازی دال خط کوهاندار برای رفع معضل راهآهنهای کویری
-
استفاده از ظرفیت های مردمی در پروژه های اشتغال زایی با همت بنیاد برکت در سال جهش تولید با مشارکت مردم
-
اتمام خط کشی محوری جنوب به شمال خیابان ولیعصر (عج)
-
بهرهبرداری از نخستین نیروگاه خورشیدی حمایتی کشور در کاشان
-
تلاش مضاعف، برنامه محوری و تخصص گرایی - هم افزایی، سودآوری
-
اهمیت طراحی وبسایت برای کسب و کارهای سنتی
-
آغاز بهکار TV شهری در ورودی ساختمان منطقه دو پایتخت
-
۱۰۰ ساختمان بلند در پایتخت روی گسل قرار دارد
-
۱۴ شهر و روستای سیستان و بلوچستان تحتتاثیر زلزله قرار گرفت
-
اولویت همه شرکتهای صندوق ذخیره باید سودآوری و توجه به اقتصاد دانش بنیان باشد
-
اجرای طرحهای زنجیره سبز و آبی در پنج شهرستان استان خوزستان
-
اجرای طرح ویژه جمع آوری شنهای پخش شده در معابر شمال تهران
-
تشکیل" قرارگاه ویژه تامین مسکن معلم" در صندوق ذخیره فرهنگیان
-
همه چیز درباره خرید چمن مصنوعی که باید بدانید
-
قرارداد ساخت ۷۰۰ واحدی خوابگاه متاهلی دانشگاه مازندارن منعقد شد